O herói e o fora da lei: Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos

O livro mostra como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos. ‘O herói fora da lei’ oferece um sistema claramente estruturado que todos os profissionais do mundo dos negócios e do marketing poderão seguir e reproduzir. OS leitores aprenderão como compreender o significado profundo da categoria do seu produto e ‘reivindicá-la’ para a sua marca, como avaliar o panorama competitivo a partir de uma perspectiva arquetípica, como ligar-se mais profundamente aos clientes, e como contar a história de sua marca de modo a evocar os padrões narrativos mais duradouros e apreciados no mundo todo.